బ్రెజిల్ యొక్క సాంస్కృతిక ఆకర్షణ గురించి న్యూరోమార్కెటింగ్ ఏమి వెల్లడిస్తుందో అర్థం చేసుకోండి

మరియా పౌలా కార్వాల్హోమరియు RFI

ప్యారిస్‌లో ఉండి, యూరప్ మరియు అమెరికాలోని ప్రాజెక్ట్‌లపై పనిచేస్తూ, న్యూరోమార్కెటింగ్ సాధనాల అనువర్తనాన్ని చేరుకునే వరకు మార్కెటింగ్ మరియు సినిమాల ద్వారా సాగిన కెరీర్‌ను మెరీనా నిర్మించింది, ఈ రంగం ప్రత్యేక సర్కిల్‌ల వెలుపల ఇప్పటికీ పెద్దగా తెలియదు. “ఇది ఒక దెయ్యం ప్రాంతం, ఆవిష్కరణల వెనుక, కమ్యూనికేషన్‌కు ముందు, ప్రకటనలు లేదా ఉత్పత్తిని సృష్టించే ముందు”, అతను వివరించాడు.

న్యూరోమార్కెటింగ్ అనేది న్యూరోసైన్స్, ఆంత్రోపాలజీ మరియు క్వాంటిటేటివ్ రీసెర్చ్ మెథడాలజీల నుండి జ్ఞానాన్ని మిళితం చేస్తూ, స్పృహ మరియు అపస్మారక కారకాలు నిర్ణయాలను ఎలా ప్రభావితం చేస్తాయో అర్థం చేసుకోవడానికి ప్రయత్నిస్తుంది. బ్రాండ్‌లు మరియు కంపెనీలు ఉత్పత్తులు, సందేశాలు మరియు అనుభవాలను సర్దుబాటు చేయడంలో సహాయపడటమే లక్ష్యం అని పరిశోధకుడు చెప్పారు. “ఇది కంపెనీలు వారి వ్యూహాలను మెరుగ్గా నిర్దేశించడంలో సహాయపడటానికి వ్యక్తుల ప్రవర్తన మరియు వినియోగాన్ని అర్థం చేసుకోవడానికి ప్రయత్నించే ప్రాంతం.”

ఈ పని ప్రధానంగా కార్పొరేట్ ప్రపంచాన్ని లక్ష్యంగా చేసుకుంది, అయితే మెరీనా ఈ అంశంపై సాధారణ ప్రజల జ్ఞానాన్ని విస్తరించడానికి ప్రయత్నించే అధ్యయనాలలో కూడా పాల్గొంటుంది. ఆమె కోసం, నిర్ణయం తీసుకునే ప్రక్రియను అర్థం చేసుకోవడానికి వ్యక్తిని మించి చూడటం అవసరం. “ప్రవర్తన అనేక విషయాల ద్వారా ప్రభావితమవుతుంది: వ్యక్తి నివసించే వాతావరణం, సంస్కృతి, వారు ఒక నిర్దిష్ట అంశాన్ని నేర్చుకున్న విధానం. ఇది చాలా విషయాలను మిళితం చేసే ప్రాంతం,” అని ఆయన చెప్పారు.

బ్రెజిలియన్: ఒక ధోరణి

ఈ ప్రక్రియలో, నమూనాల పరిశీలన కేంద్రంగా ఉంటుంది. విభిన్న ప్రేక్షకులతో మాట్లాడుతున్నప్పుడు, కొన్ని ప్రతిస్పందనలు పునరావృతమవుతాయి, ఇది అభివృద్ధి చెందుతున్న ట్రెండ్‌లను సూచిస్తుంది. “మీరు అదే సమాధానాన్ని పదే పదే వినడం ప్రారంభించినప్పుడు, అర్థం చేసుకోవలసిన అవసరం ఏదో ఉందని మీరు గ్రహిస్తారు” అని ఆయన చెప్పారు.

ఇటీవలి ఉదాహరణ పరిశోధకుడి దృష్టిని ఆకర్షించింది: సింబాలిక్ మరియు సాంస్కృతిక వినియోగంలో బ్రెజిల్ యొక్క పెరుగుతున్న ఉనికి. మొదట్లో అధికారిక అధ్యయనాన్ని ప్రారంభించకుండా, మెరీనా దేశం చుట్టూ తిరిగేటప్పుడు మరియు విదేశీ స్నేహితులతో మాట్లాడుతున్నప్పుడు పునరావృతమయ్యే సంకేతాలను గమనించింది. “నేను Guarulhos విమానాశ్రయం గుండా వెళ్ళాను మరియు జాతీయ బ్రాండ్‌ల నుండి బ్రెజిలియన్ సావనీర్‌లు మరియు పెర్ఫ్యూమ్‌ల మొత్తాన్ని చూసి ఆకట్టుకున్నాను. అంతకుముందు, ఇది అంతర్జాతీయ బ్రాండ్‌ల ఆధిపత్యం కలిగిన ప్రదేశం”, అతను నివేదించాడు.

ఈ దృగ్విషయం వినోదంలో కూడా వ్యక్తమవుతుంది. మెరీనా కోసం, ఆస్కార్‌లు వంటి ప్రధాన అంతర్జాతీయ అవార్డులలో బ్రెజిల్ యొక్క ఇటీవలి ఉనికి మరియు విదేశాలలో బ్రెజిలియన్ మీమ్స్ సర్క్యులేషన్ విస్తృత ఉద్యమంలో భాగం. “సాంప్రదాయ యూరప్-యునైటెడ్ స్టేట్స్ అక్షం నుండి మరింత పరిధీయ సాంస్కృతిక వ్యక్తీకరణలకు మార్పు ఉంది, బాడ్ బన్నీ వంటి కళాకారులు ప్రపంచానికి తీసుకువచ్చిన K-పాప్ లేదా లాటినిటీ”, అతను గమనించాడు.

సూక్ష్మ విశ్లేషణలో, న్యూరోసైన్స్‌తో ముడిపడి ఉంది, పరిశోధకుడు బ్రెజిలియన్ ఆకర్షణ యొక్క ముఖ్య అంశాన్ని ఎత్తి చూపాడు: సుపరిచితమైన మరియు ఊహించని వాటి మధ్య కలయిక. “మెదడుకు తెలిసిన ప్రతిదీ సులభంగా ఉంటుంది, ఎందుకంటే అది శక్తిని వృధా చేయదు. కానీ ఊహించనిది దృష్టిని ఆకర్షిస్తుంది, హెచ్చరిక వ్యవస్థను సక్రియం చేస్తుంది”, అతను వివరించాడు. ఆమె కోసం, బ్రెజిల్ సాంస్కృతిక మిశ్రమాల చరిత్రకు ధన్యవాదాలు ఈ రెండు కోణాలను ఒకచోట చేర్చింది.

మెరీనా బ్రెజిలియన్ పిజ్జాను ఈ తర్కానికి ఉదాహరణగా పేర్కొంది. “మేము విదేశాల నుండి రిఫరెన్స్ తీసుకొని దానిని స్థానిక అంశాలతో కలుపుతాము, అంచులో క్యాట్యుపిరీతో నింపబడి ఉంటుంది. ఇది ఇటలీలో లేదు, కానీ ఇది బ్రెజిలియన్ పిజ్జా. నేను దానిని బ్రెజిలియన్-శైలి ఆవిష్కరణ అని పిలుస్తాను.”

ప్రతి ట్రెండ్‌లాగే, ఉద్యమానికి ఒక చక్రం ఉందని ఆమె నమ్ముతుంది. “ప్రతి ట్రెండ్ ముగియడానికి ఒక సమయం ఉంది. మనం ఇంకా శిఖరాగ్రంలో ఉన్నామని నేను భావిస్తున్నాను మరియు ఇది మరికొన్ని సంవత్సరాలు కొనసాగుతుందని నేను ఆశిస్తున్నాను” అని ఆయన చెప్పారు.

వినియోగదారు దృక్కోణం నుండి, కొనుగోలు చేయడానికి ముందు ఒకరి స్వంత భావోద్వేగ స్థితిపై ఎక్కువ శ్రద్ధ చూపాలని పరిశోధకుడు సూచించాడు. “ఇది మిమ్మల్ని మీరు ప్రశ్నించుకోవడం విలువైనది: నేను ఇప్పుడు ఎలా ఉన్నాను? చిరాకు, అవసరం, సంతోషంగా ఉందా? ఈ భావోద్వేగ స్థితిలో ఈ కొనుగోలు అర్ధమేనా?”, అతను సూచించాడు.

పర్యావరణ కారకాలు ప్రజలు గ్రహించకుండానే నిర్ణయాలను ప్రభావితం చేస్తాయని అధ్యయనాలు చెబుతున్నాయి. మెరీనా వైన్ స్టోర్‌లలో పరిశోధనను ఉదహరించింది, ఇది యాంబియంట్ మ్యూజిక్ మరియు సేల్స్‌ను లింక్ చేస్తుంది. “నేను ఇటాలియన్ సంగీతాన్ని ప్లే చేసినప్పుడు, నేను మరింత ఇటాలియన్ వైన్ విక్రయించాను; ఫ్రెంచ్ సంగీతం, ఫ్రెంచ్ వైన్. ప్రజలు తమపై ప్రభావం చూపలేదని చెప్పారు, కానీ వారు ఉన్నారు.”

సువాసనల విషయంలో కూడా అదే జరుగుతుంది. “కొన్ని దుకాణాలు నిర్దిష్ట వాసన కలిగి ఉంటాయి. ఇది జ్ఞాపకాలను మేల్కొల్పడానికి రూపొందించబడింది” అని ఆయన చెప్పారు. ఆమె ప్రకారం, ఘ్రాణ జ్ఞాపకశక్తి అత్యంత ప్రాచీనమైనది మరియు మానసికంగా శక్తివంతమైనది. “పర్యావరణం – సంగీతం, వాసన, వెలుతురు – మనం ఊహించిన దానికంటే చాలా ఎక్కువగా ప్రభావితం చేస్తుంది.”