సరిగ్గా చేసినప్పుడు, వైరల్ మార్కెటింగ్ ప్రచారాలు రాబోయే థియేట్రికల్ విడుదలకు అపారమైన సహాయాలను చేయగలవు. కొన్ని ప్రచారాలు విడుదల తేదీల యొక్క తెలివైన ప్రయోజనాన్ని పొందుతాయి (“బార్బెన్‌హీమర్” డబుల్-బిల్ నిజంగా విజయవంతమైన ఉదాహరణ), మరికొందరు పజిల్స్, వెబ్‌సైట్లు మరియు స్కావెంజర్ వేటలను తయారు చేస్తాయి. కొన్నిసార్లు, ఈ వృద్ధి చెందిన రియాలిటీ మార్కెటింగ్ వ్యూహాలు చాలా దూరం తీసుకుంటాయి, నకిలీ ఇంటర్వ్యూలు మరియు పోలీసులు ప్రోత్సహించడానికి నివేదికలు “ది బ్లెయిర్ విచ్ ప్రాజెక్ట్” రియల్ కోసం ప్రేక్షకులను స్పూకింగ్ చేసింది. కానీ ఒక కల్పిత భయానక కథను నిజ జీవిత నేరాలు కనీసం వాస్తవం-తనిఖీ చేయగలిగినప్పటికీ, ప్రపంచం అంతం అని ating హించిన సైన్స్-బ్యాక్డ్ జోస్యం ఏదో ఒకవిధంగా తిరస్కరించడానికి ఉపాయంగా ఉంటుంది. రోలాండ్ ఎమెరిచ్ యొక్క విపత్తు చిత్రం “2012” కోసం వైరల్ మార్కెటింగ్ ప్రచారం తప్పు జరిగింది.
మొదట, కొలంబియా చిత్రాలు విడుదలయ్యాయి టీజర్ ట్రైలర్ హిమాలయాలపై సునామీ క్రాష్ అవుతున్నట్లు ప్రదర్శిస్తోంది. “ట్రూత్ కోసం శోధించండి” అని ట్రైలర్ “2012” అనే పదంతో పాటు కోరింది, ఎందుకంటే ఇది 2012 సంవత్సరంలో భూమి యొక్క అనివార్యమైన విధ్వంసం గురించి అవగాహన కల్పించడంలో సహాయపడుతుంది (ట్రైలర్ 2009 లో విడుదలైంది). గూగుల్ ట్రాఫిక్‌ను ఎమ్మెరిచ్ చిత్రానికి అనుకూలంగా నడిపించడానికి ఈ కష్టతరమైన ప్రయత్నంలో సమస్య ఏమిటంటే, ఈ ఆధారాలు ప్రారంభం కావడానికి చాలా అస్పష్టంగా ఉన్నాయి మరియు అపోకలిప్స్ గురించి మతిస్థిమితం లేని కుట్ర సిద్ధాంతాలతో గుర్తించబడిన మార్గంలో ఏ ఆసక్తిగల వ్యక్తిని సులభంగా నడిపించవచ్చు.
విషయాలను మరింత క్లిష్టంగా మార్చడానికి, ఈ ట్రైలర్ ఇన్స్టిట్యూట్ ఫర్ హ్యూమన్ కాంటిన్యూటీ అనే నకిలీ వెబ్‌సైట్‌తో పాటు విడుదల చేయబడింది, ఇది 25 సంవత్సరాలుగా అనివార్యమైన ఆలస్యం చేయడానికి నామమాత్రపు శాస్త్రీయ సంస్థ బెదిరింపులను అంచనా వేస్తున్నట్లు పేర్కొంది. ఇది 2012 లో ప్రపంచం ముగిసిన 94% సంభావ్యత ఉందని హెచ్చరికతో కూడా వచ్చింది, కాబట్టి మేము “లాటరీ కోసం నమోదు చేసుకోవచ్చు”, అది ఎవరు రక్షింపబడతారో నిర్ణయించుకుంటాము మరియు ఎవరు చేయరు.
మీరు చదివిన తర్వాత మీ కళ్ళను చుట్టేస్తే, విపత్తు చలన చిత్రాన్ని మార్కెట్ చేయడానికి ఉపయోగించబడుతున్న స్పష్టమైన జిమ్మిక్కును ప్రతి ఒక్కరూ తీసుకోలేదని తెలుసుకోండి. నిజానికి, కొంతమంది దీనిని తీసుకున్నారు కాబట్టి తీవ్రంగా నాసా జోక్యం చేసుకోవలసి వచ్చింది మరియు రికార్డును నేరుగా సెట్ చేసింది.
ఒక నాసా ఖగోళ శాస్త్రవేత్త 2012 యొక్క బాధ్యతా రహితమైన మార్కెటింగ్ ప్రచారానికి వ్యతిరేకంగా మాట్లాడారు
మానవత్వం ఎల్లప్పుడూ ప్రపంచం ముగిసే అవకాశంతో మోహాన్ని కలిగి ఉంది, ఎందుకంటే ఇది మన లోతైన అస్తిత్వ భయాలు మరియు రోజువారీ విచారం గురించి నేరుగా మాట్లాడుతుంది. ఈ ప్రేరణ నకిలీ వెబ్‌సైట్ జారీ చేసిన హెచ్చరికకు ప్రజలు నిజంగా భయపడటానికి కారణం కావచ్చు మరియు అనేక వార్తా నివేదికల ప్రకారం (ద్వారా తీవ్రమైన చర్యలను కూడా ఆలోచిస్తున్నారు ది గార్డియన్). నాసా ఖగోళ శాస్త్రవేత్త డేవిడ్ మోరిసన్ అపోకలిప్స్ అని పిలవబడే 1000+ బహిరంగ విచారణలను అందుకున్నారు, ఎందుకంటే ఈ సంస్థ భూమితో ఘర్షణ కోర్సులో ఒక గ్రహం యొక్క కదలికలను ట్రాక్ చేస్తుందని కొందరు నమ్ముతారు. నాసా అమెస్ రీసెర్చ్ సెంటర్‌లో సీనియర్ శాస్త్రవేత్తగా, మోరిసన్ కొలంబియా పిక్చర్స్ బాధ్యతా రహితమైన మార్కెటింగ్ ప్రచారానికి వ్యతిరేకంగా మాట్లాడలేదు.
ఒక ఇంటర్వ్యూలో ఇండిపెండెంట్.
“వారు పూర్తిగా నకిలీ శాస్త్రీయ వెబ్‌సైట్‌ను సృష్టించారు, ఇది చాలా మృదువుగా కనిపిస్తుంది. ఇది ఈ సంస్థ 30 సంవత్సరాలుగా ఉనికిలో ఉంది మరియు ఇది అంతర్జాతీయ శాస్త్రవేత్తలు మరియు వ్యాపార వ్యక్తులు మరియు ప్రభుత్వ అధికారులు 2012 లో భూమిని నాశనం చేసే 94 శాతం అవకాశం ఉందని తేల్చిచెప్పారు – మరియు ఇవన్నీ తయారు చేయబడ్డాయి, ఇది స్వచ్ఛమైన కల్పన. అయితే స్పష్టంగా కొంతమంది తీవ్రంగా చికిత్స చేస్తున్నారు. […] టీనేజర్లు నాకు వ్రాసే కేసులు కూడా ఉన్నాయి, ఎందుకంటే వారు ఆత్మహత్య గురించి ఆలోచిస్తున్నారని వారు ప్రపంచ ముగింపును చూడటానికి ఇష్టపడరు. మీరు ఇంటర్నెట్‌లో పడుకున్నప్పుడు మరియు పిల్లలను భయపెట్టినప్పుడు, బక్ చేయడానికి, అది నైతికంగా తప్పు. “
కొలంబియా చిత్రాలు ఇంత విస్తృతమైన భయాందోళనలను ప్రేరేపించాలని అనుకోలేదని నేను ఖచ్చితంగా అనుకుంటున్నాను. వెబ్‌సైట్ అదే నాలుక-చెంప సిరలో అందుకుంటుందని వారు నమ్ముతారు “బాట్మాన్” చిత్రం విడుదలయ్యే ముందు రిడ్లర్ చేత వండిన ఒక ఫాక్స్ రిడిల్. ఏదేమైనా, ప్రపంచం అంతం చాలా తీవ్రమైన వ్యాపారం, మరియు హిస్టీరియా వ్యాపించిన తర్వాత కల్పన నుండి సత్యాన్ని వేరు చేయడం కష్టమవుతుంది.
ప్రచారం పనిచేసింది. “2012” 2009 లో బాక్సాఫీస్ వద్ద అత్యధిక వసూళ్లు చేసిన చలన చిత్రాలలో ఒకటిగా నిలిచింది, ఇది ఎమ్మెరిచ్ యొక్క బాధాకరమైన మధ్యస్థ సమర్పణలలో ఒకటి అయినప్పటికీ.
