బార్బీపై ఇప్పటికీ రొయ్యలను విసిరేయడం: టూరిజం ఆస్ట్రేలియా యొక్క ప్రకటన 1980 ల టైమ్ వార్ప్‌లో చిక్కుకుంది | సంభాషణ కోసం అనితా మన్‌ఫ్రెడా మరియు సైమన్ పాసన్

టూరిజం ఆస్ట్రేలియా ఇప్పుడే తన తాజాగా ప్రారంభించింది గ్లోబల్ A $ 130M ప్రచారం“వచ్చి జి’డే చెప్పండి”. ఇది 2022 ప్రకటనకు సీక్వెల్ బ్రాండ్ అంబాసిడర్ రూబీ ది రూ.

ఈ ప్రకటన స్వీపింగ్ డ్రోన్ షాట్లు, సంతృప్త రంగులు, ఐకానిక్ మైలురాళ్ళు మరియు అనుభూతి-మంచి శక్తి యొక్క విందు. స్నేహపూర్వక జంతువులు, ఐకానిక్ ప్రకృతి దృశ్యాలు మరియు సుపరిచితమైన సందేశం: వచ్చి G’day అని చెప్పండి.

టూరిజం ఆస్ట్రేలియా కీలకమైన మార్కెట్ల కోసం ఐదు అనుకూలమైన ప్రకటనలను విడుదల చేస్తోంది. ప్రతి ఒక్కటి ప్రముఖుల ఆమోదాలను కలిగి ఉంది: యునైటెడ్ స్టేట్స్లో రాబర్ట్ ఇర్విన్; యునైటెడ్ కింగ్‌డమ్‌లో నిగెల్లా లాసన్; మరియు చైనా (యోష్ యు), జపాన్ (అబారెరు-కున్) మరియు భారతదేశం (సారా టెండూల్కర్) నుండి వచ్చిన నక్షత్రాలతో ఇతరులకు ముందు.

పర్యాటక విక్రయదారులు చాలా కాలంగా తెలిసిన వాటిని అంగీకరించే స్మార్ట్ షిఫ్ట్ ఇది: మీరు ఒక ప్రకటనతో ప్రతి ఒక్కరినీ మెప్పించలేరు.

దాని పోలిష్ ఉన్నప్పటికీ, ఈ ప్రచారం పాత-పాఠశాల చిత్రాలను రీసైకిల్ చేస్తుంది-చమత్కారమైన, సన్నీ, లే-బ్యాక్ ఆస్ట్రేలియా-1984 లో ఇరుక్కున్నట్లు అనిపించే వ్యామోహ దృక్పథాన్ని అందిస్తుంది, ఇది 2025 వరకు ట్యూన్ చేయబడలేదు.

మూస పద్ధతుల యొక్క సుదీర్ఘ సంప్రదాయం

ఆస్ట్రేలియన్ పర్యాటక ప్రకటనలు చాలాకాలంగా సాంస్కృతిక క్లిచ్‌ల యొక్క చిన్న సమితిపై మొగ్గు చూపాయి.

బహుశా చాలా ప్రసిద్ధమైనది అచ్చును కూడా సృష్టించింది: పాల్ హొగన్ యొక్క ప్రసిద్ధ 1984 “బార్బీపై రొయ్యలు”ప్రచారం.

ఆస్ట్రేలియా యొక్క ఇప్పుడు తెలిసిన ఇమేజ్‌ను స్ఫటికీకరించడానికి ఇది విస్తృతంగా ప్రసారం చేయబడిన మొట్టమొదటి ప్రచారం అంతర్జాతీయ ప్రేక్షకుల కోసం: వేయించిన, తీవ్రమైన, సూర్యరశ్మి.

ఇది ఉద్దేశపూర్వకంగా అమెరికన్లు ఆకర్షణీయంగా ఉన్న మూస పద్ధతుల్లోకి ఆడింది – స్నేహపూర్వక స్థానికులు, సాధారణం మనోజ్ఞతను మరియు అడవి కానీ స్వాగతించే ప్రకృతి దృశ్యం మరియు వన్యప్రాణులు.

ఇది కేవలం పర్యాటక ప్రకటన మాత్రమే కాదని చాలా మంది చెప్పారు దేశ-బ్రాండింగ్ వ్యాయామం ఇది ఆస్ట్రేలియన్లను చేరుకోగలిగే, హాస్యభరితమైన మరియు సంక్లిష్టంగా రూపొందించింది.

తరువాతి ప్రచారాలు ఈ సూత్రాన్ని ప్రతిధ్వనిస్తూనే ఉన్నాయి, కొన్నిసార్లు వ్యంగ్యంగా, 2018 డుండి రీబూట్మరియు కొన్నిసార్లు హృదయపూర్వకంగా, వంటి వివాదాస్పద 2006 లైన్ “సో బ్లడీ హెల్ మీరు ఎక్కడ ఉన్నారు?” (ఇది UK లో నిషేధించబడింది).

ఎ 2008 బాజ్ లుహ్ర్మాన్-దర్శకత్వం వహించిన ప్రచారం సినిమాటిక్ ఫ్లెయిర్‌ను అదే మూసలు మరియు చిత్రాలకు తీసుకువచ్చింది, దానిని తన చిత్రానికి ఆస్ట్రేలియాకు కట్టివేసింది. $ 40M బడ్జెట్ మరియు 22 దేశాలలో రోల్ అవుట్ తో, ఇది భావోద్వేగ కథల మరియు స్వీపింగ్ అవుట్బ్యాక్ విజువల్స్ మీద మొగ్గు చూపింది.

దాని ఆశయం ఉన్నప్పటికీ, ప్రచారం మిశ్రమ సమీక్షలను ఆకర్షించింది. టూరిజం ఆపరేటర్లు మాట్లాడుతూ, ఇది స్పర్శ నుండి, ఆహ్వానం కంటే ఎక్కువ ఫాంటసీగా ఉందని, దాని ప్రకృతి దృశ్యాలు కూడా ప్రత్యేకంగా ఆస్ట్రేలియన్ అని కనిపిస్తాయా అని కొందరు ప్రశ్నించారు.

40 సంవత్సరాలలో ఆస్ట్రేలియా చాలా మారిపోయింది, కాని పర్యాటక ప్రకటనలు సుపరిచితమైన ఇతివృత్తాలకు మళ్లీ మళ్లీ తిరిగి వచ్చాయి: వైట్ ఇసుక బీచ్‌లు, రెడ్ ఎడారి ప్రకృతి దృశ్యాలు, బార్బెక్యూస్ మరియు బ్లాకీ హాస్యం.

ఈ చిత్రాలు 20 వ శతాబ్దం చివరలో, ముఖ్యంగా ఇంగ్లీష్ మాట్లాడే మార్కెట్లలో ఆస్ట్రేలియా యొక్క గ్లోబల్ బ్రాండ్‌ను నిర్మించడంలో సహాయపడ్డాయి. కానీ సమయం మారిపోయింది, మరియు పర్యాటకులు తెలివిగా ఉన్నారు. వారు చూడాలనుకుంటున్నారు స్థలం యొక్క నిజమైన సంస్కృతి.

మరియు ఇక్కడ మేము మళ్ళీ ఉన్నాము: అవుట్‌బ్యాక్ పెరిల్, దొంగ EMUS మరియు రొయ్యలు/రొయ్యల ఘర్షణ 1984 త్రోబాక్ లాగా అనిపిస్తుంది.

ఎవరు వదిలివేయబడతారు?

21 వ శతాబ్దంలో వైవిధ్యంపై గర్వించే దేశానికి, 2025 ప్రచారం వింతగా ఒక డైమెన్షనల్ అనిపిస్తుంది.

ఇంటర్నేషనల్ స్టార్స్ నుండి బహుళ సాంస్కృతికత యొక్క వెలుగులు ఉన్నాయి, కాని ప్రచార కేంద్రాలు “ఆసి-నెస్” యొక్క విస్తృత తెల్లని మూసలు: తెలివిగల బార్టెండర్‌తో బ్లోకీ పబ్, అవుట్‌బ్యాక్‌లో 4WD పై వేగవంతం చేయడం మరియు దిగుమతి చేసుకున్న వంటకాల ఉచ్చారణ గురించి చర్చించే భోజనాలు.

సమకాలీన స్వదేశీ గాత్రాలు లేదా కథ చెప్పడం యొక్క అర్ధవంతమైన ఉనికి లేదు – కేవలం డిడెరిడూ యొక్క ప్రతిధ్వని, ఉలురు యొక్క నేపథ్య స్లైడ్ మరియు కామిలారోయి నటుడు మరియు నాటక రైట్ థామస్ వెథాల్ నుండి క్లుప్త కామియో యొక్క నశ్వరమైన చిత్రం.

సాధారణ ప్రధాన స్రవంతికి మించిన ఆస్ట్రేలియా యొక్క శక్తివంతమైన బహుళ సాంస్కృతిక పరిసరాలు, ఆహార దృశ్యాలు లేదా పండుగల గురించి ఏమీ లేదు. ఈ ప్రచారం ఆస్ట్రేలియాను సాహస ఆట స్థలంగా ఉంచుతుంది, కానీ ఇక్కడ ఎవరు నివసిస్తున్నారనే దాని గురించి ఏమీ చెప్పలేదు.

టూరిజం ఆస్ట్రేలియా ఇచ్చిన నిరాశపరిచేది ఇది ముఖ్యంగా నిరాశపరిచింది సొంత పరిశోధన ప్రయాణికులు అర్ధవంతమైన, ప్రామాణికమైన అనుభవాలపై ఎక్కువ ఆసక్తి కనబరుస్తున్నట్లు చూపిస్తుంది. ప్రజలు స్థానికులతో కనెక్ట్ అవ్వాలని, సాంస్కృతిక కథలను అర్థం చేసుకోవాలని మరియు మరింత స్థిరంగా ప్రయాణించాలని కోరుకుంటారు.

పర్యాటకం ఎలా ఉంటుందో పున ima రూపకల్పన చేయడానికి ఇది సమయం

జాతీయ పర్యాటక ప్రచారాలు అపారమైన పరిశీలనను ఎదుర్కోండి. దీని అర్థం తరచుగా బోల్డ్ ఆలోచనలు నీరు కారిపోతాయి. సృజనాత్మకత త్యాగం చేయబడింది మరియు మనం ఎవరో ధనవంతులు, మరింత నిజాయితీ కథను చెప్పే అవకాశం ఉంది.

పర్యాటక ప్రకటనలు వారి మనోజ్ఞతను కోల్పోవాల్సిన అవసరం లేదు. రూబీ ది రూ మనోహరమైన మరియు చిరస్మరణీయమైనది. కానీ మేము ఆస్ట్రేలియా గురించి కథలు చెప్పే విధానం అభివృద్ధి చెందాలి.

అంతర్జాతీయంగా, క్లిచ్లకు మించిన విజయవంతమైన ప్రచారాలు ఉన్నాయి. న్యూజిలాండ్ దీర్ఘకాలంగా ఉంది 100% స్వచ్ఛమైన న్యూజిలాండ్ ప్రచారంలో బలమైన పర్యావరణ సందేశం మరియు మావోరి సాంస్కృతిక కథనాలు ఉన్నాయి. కెనడా యొక్క స్వదేశీ పర్యాటక ప్రచారం ఫస్ట్ నేషన్స్ వాయిసెస్ ఫ్రంట్ మరియు సెంటర్‌ను ఉంచుతుంది.

ఆస్ట్రేలియా వారి పుస్తకాల నుండి ఒక ఆకు తీయవచ్చు. ప్రముఖ అతిధి పాత్రలు ఆకర్షణీయంగా ఉన్నాయి, కాని ప్రపంచం మా నిజమైన మరియు అద్భుతంగా బహుళ సాంస్కృతిక ఆస్ట్రేలియాను చూడాలని మేము కోరుకుంటే, మా స్థానిక మార్గదర్శకులు, కమ్యూనిటీ ఆపరేటర్లు మరియు సాంస్కృతిక సంరక్షకులు వారి కథలను చెప్పనివ్వాలి.

40 సంవత్సరాలుగా, మేము అదే ప్రచారం యొక్క వైవిధ్యాలను రూపొందించాము, విస్మరించేటప్పుడు సుపరిచితమైన క్లిచ్‌లపై ఆధారపడతాము పదేపదే కాల్స్ లోతైన, మరింత కలుపుకొని ఉన్న కథల కోసం.

పర్యాటక ప్రచారాలు గమ్యస్థానాలను అమ్మవు. వారు జాతీయ గుర్తింపు గురించి కథలు చెబుతారు. మనల్ని మనం ఎలా చూస్తారో, ప్రపంచం మనలను ఎలా చూస్తుందో అవి ఆకృతి చేస్తాయి. ప్రస్తుతం, మేము 1980 ల టైమ్ వార్ప్‌లో సురక్షితమైన, ఉపరితల స్థాయి మరియు చిక్కుకున్న కథను చెబుతున్నాము.

• అనితా మన్‌ఫ్రెడా టొరెన్స్ యూనివర్శిటీ ఆస్ట్రేలియాలో పర్యాటక రంగంలో సీనియర్ లెక్చరర్ మరియు సైమన్ పాసన్ పర్యాటక ప్రొఫెసర్, టొరెన్స్ యూనివర్శిటీ ఆస్ట్రేలియా

• ఈ వ్యాసం మొదట ప్రచురించబడింది సంభాషణ