డియోర్, చానెల్ మరియు … వెజా? ఎ-లిస్టర్‌లు మరియు రాయల్టీలు ధరించే నైతిక పారిస్ ట్రైనర్ | ఫ్యాషన్

In యొక్క గొప్ప సోపానక్రమం పారిస్ ఫ్యాషన్, ఒక బ్రాండ్ నిలబడటం గమ్మత్తైనది. ముఖ్యంగా ఎవరిది మాస్టర్ స్ట్రోక్ ప్రతిదానికీ తెల్లటి స్నీకర్. Veja మొట్టమొదట స్థిరమైన పాదరక్షలను విక్రయించడం ప్రారంభించిన 20 సంవత్సరాల తర్వాత, ఇది స్కూటర్‌ను ఉపయోగించే తల్లులు, స్థిరమైన ఆలోచనలు కలిగిన మిలీనియల్స్ మరియు A-జాబితా పెద్దలకు తమ విలువలను వారి నైతిక తోలు ధరించిన పాదాలపై ధరించాలనుకునే వారికి అంతిమ సరసమైన బ్రాండ్‌గా మారింది.

వెజా సహ వ్యవస్థాపకుడు సెబాస్టియన్ కోప్ మాట్లాడుతూ, ప్రజలు తన శిక్షకులను ఎలా తయారు చేస్తారు లేదా వారు ఎలా కనిపిస్తారు అనే దాని కారణంగా కొనుగోలు చేస్తారో లేదో తనకు తెలియదని చెప్పారు. కంపెనీ సామాజిక మరియు ఫెయిర్‌ట్రేడ్ అభ్యాసాల గురించి నిరాడంబరంగా ఉంది, “కానీ మేము సర్వేలు చేయనందున, మేము మార్కెటింగ్ చేయము, మాకు ఈ సమాచారం తెలియదు”, అతను వెజా యొక్క పారిస్ ప్రధాన కార్యాలయం నుండి మాట్లాడుతున్నాడు.

ఇది కూడా ఉచితాలను చేయదు. నటి ఎమ్మా వాట్సన్ ఒక జంటను కోరుకున్నప్పుడు, ఆమె ఏ సెలబ్రిటీ చేయనిది చేసింది, “మరియు ఆమె కొనుగోలు చేసింది”. అలాగే మేఘన్, డచెస్ ఆఫ్ సస్సెక్స్. “నాకు ఒక ఇమెయిల్ వచ్చింది [palace] వారి గురించి అడుగుతున్నాను, కానీ అది ఫేక్ అని అనుకున్నాను కాబట్టి నేను ప్రత్యుత్తరం ఇవ్వలేదు.

నటుడు మారియన్ కోటిల్లార్డ్ ఒకప్పుడు వాలెంటినో మరియు అలెగ్జాండర్ మెక్‌క్వీన్‌లతో కలిసి ఇష్టమైన బ్రాండ్‌గా జాబితా చేయబడింది మరియు కంపెనీ గరిష్ట దుస్తులు విభాగం నుండి అభ్యర్థనను కూడా స్వీకరించినట్లు నివేదించబడింది. పారిస్‌లో ఎమిలీ (దీనిపై, వేజా వ్యాఖ్యానించకూడదని ఇష్టపడుతుంది).

ప్రపంచ వ్యాప్తంగా దాదాపు 15 మీటర్ల జోడీలు అమ్ముడయ్యాయని వేజాకు తెలుసు. దీని విజయం అనేక అంశాలపై ఆధారపడి ఉంటుంది. ఒక వంటి డౌంట్స్ టోట్ బ్యాగ్లేదా ఎ లాబబ్బ్రాండెడ్ యాక్సెసరీలు రుచి లేదా ఆసక్తికి సంబంధించిన మెటీరియల్ సిగ్నల్‌లుగా మారాయి, మీ విలువలను ధరించే మార్గం.

“ఈ శిక్షకుడు బాధ్యతాయుతంగా రూపొందించబడ్డాడు మరియు నిర్మించబడ్డాడు మరియు మీరు దాని గురించి శ్రద్ధ వహిస్తున్నారని వేజా V ప్రపంచానికి చెబుతుంది” అని ట్రెండ్ ఫోర్‌కాస్టింగ్ సైట్ స్టైలస్‌లో డైరెక్టర్ ఇమా షా చెప్పారు. ఫ్యాషన్ కూడా సహాయపడింది. భారీ దుస్తులు ప్రస్తుతం జనాదరణ పొందాయి, కానీ అంతర్లీనంగా సాధారణం. “పెద్ద ప్యాంటు మరియు పెద్ద బూట్లు పని చేయవు. ఒక పదునైన షూ ఆ రూపాన్ని లాంఛనప్రాయంగా చేస్తుంది – అది దానిని మెరుగుపరుస్తుంది,” ఆమె చెప్పింది.

Veja స్పోర్ట్స్ షూలను తయారు చేస్తుంది, అయితే అత్యంత ప్రజాదరణ పొందిన మునుపటి మోడల్‌లు, ట్రైనర్‌లను ధరించకూడదనుకునే వ్యక్తుల కోసం ఎఫెక్ట్‌గా ట్రైనర్‌లుగా ఉంటాయి.

అయినప్పటికీ, బూట్ల కోసం ఇవి వింత సమయం. ప్రతి సంవత్సరం ఉత్పత్తి చేయబడిన 23 బిలియన్ బూట్లలో, 60% మంది శిక్షకులు. కానీ ఫ్యాషన్ మార్కెట్‌ప్లేస్ లిస్ట్‌లో బ్రాండ్ మరియు కమ్యూనికేషన్స్ వైస్ ప్రెసిడెంట్ కాటి లుబిన్ ప్రకారం, “స్నీకర్ల కోసం డిమాండ్ ప్రస్తుతం సంవత్సరానికి 30% తగ్గుతోంది”. ట్రెండ్ ఫోర్కాస్టింగ్ ఏజెన్సీ WGSN స్నీకర్స్ వచ్చే ఏడాది కూడా తగ్గుతుందని అంచనా వేసింది. ప్రజలు బూట్లు మరియు లోఫర్‌లను కోరుకుంటున్నారని లుబిన్ చెప్పారు.

ఇది ప్రస్తుతం సహాయం చేయదు, ఏ స్నీకర్ శైలి ఆధిపత్యం వహించదు. ఈ సంవత్సరం ప్రారంభంలో, న్యూయార్క్ టైమ్స్ తండ్రి శిక్షకుడి ముగింపును ప్రకటించింది, కానీ లిస్ట్ ప్రకారం, తండ్రి ఆకారంలో కొత్త బ్యాలెన్స్ 204L ఈ సంవత్సరం హాటెస్ట్ ట్రైనర్లలో ఒకరు.

Gen Z ప్యూమా స్పీడ్‌క్యాట్స్ వంటి స్లిమ్‌లైన్ షూలను ధరిస్తున్నారు, అయితే చానెల్ యొక్క క్రియేటివ్ డైరెక్టర్, మాథ్యూ బ్లేజీ వంటి మిలీనియల్స్ ఇప్పటికీ నైక్స్ ధరించి ఉన్నారు (బ్లేజీ తన తొలి చానెల్ బౌ కోసం ధరించాడు).

క్యాట్‌వాక్‌లో మీరు సిసిలీ బాన్‌సెన్‌లో ఆసిక్స్‌ని చూస్తారు మరియు ప్రాడా దాని స్వంతంగా డిజైన్‌ చేసుకునేంత వరకు వెళ్లింది. మరియు ఉన్నప్పటికీ రిషి సునక్ యొక్క ఉత్తమ ప్రయత్నాలుఅడిడాస్ సాంబా కూడా మరణం నుండి తిరిగి వచ్చింది.

ఇంకా వైట్ స్నీకర్ ప్రబలంగా ఉంది. లిస్ట్ ప్రకారం, అత్యంత ప్రజాదరణ పొందిన వెజా స్నీకర్ కాంపో. “నిశ్శబ్ద లగ్జరీ” ట్రెండ్ మరియు నో-మేకప్ మేకప్ లాగా, స్టాన్ స్మిత్, దాని పూర్వీకుల వలె స్పేర్ మరియు సొగసైనది, దాని శూన్యత కూడా దాని ఆకర్షణ. ప్రధాన వ్యత్యాసం దాని కస్టమర్.

“స్టాన్ స్మిత్‌లు పోల్చదగినవారు, అవును, కానీ ఎల్లప్పుడూ యువకులను వక్రీకరించారు” అని షా చెప్పారు. స్టాన్ స్మిత్ సాంస్కృతిక కాష్ కలిగి ఉండగా – జే-జెడ్ ఒకసారి వారి గురించి రాప్ చేసాడు – “వేజా యొక్క విలువలు ధోరణుల కంటే బాధ్యతాయుతమైన కొనుగోలుతో ముడిపడి ఉన్నాయి.” వారు ఫ్రెంచ్ అని కూడా ఇది సహాయపడుతుంది, ఇది వారికి ఒక నిర్దిష్ట చిక్‌నెస్‌ని ఇస్తుంది.

1980 వరకు, వెజా యొక్క పారిస్ ప్రధాన కార్యాలయం ఫ్రెంచ్ కమ్యూనిస్ట్ పార్టీ ప్రింటింగ్ భవనం. పోసిన కాంక్రీట్ ఫ్లోర్ మరియు బౌహాస్-ఎస్క్యూ మెట్లతో అప్‌డేట్ చేయబడింది, ఇది శాఖాహార క్యాంటీన్‌ను కలిగి ఉంది, అయితే దాని కొన్ని బూట్ల మాదిరిగానే, అది కూడా శాకాహారి.

వేజా శాకాహారి స్నీకర్లను దశలవారీగా చేయడం ప్రారంభించింది ఎందుకంటే “మేము తోలును ఎంత ఎక్కువగా చూస్తామో, సహజ పదార్ధాలు మెరుగ్గా గుర్తించగలవని మేము గ్రహించాము” అని కోప్ చెప్పారు. శాకాహారి తోలు తరచుగా కేవలం పాలిస్టర్ లేదా ప్లాస్టిక్. “స్టెల్లా మెక్‌కార్ట్నీ ఒక ఐకాన్ అని నాకు తెలుసు [in the UK] కానీ శాకాహారి PVC బూట్లు. నా కోసమా? కాని.” క్యాంటీన్ విషయానికొస్తే, సిబ్బంది చీజ్‌ని తప్పిపోయినందున అది శాకాహారిగా ఉండటం ఆగిపోయింది.

కోప్ తన చిన్ననాటి స్నేహితుడు ఫ్రాంకోయిస్-గిస్లైన్ మోరిలియన్‌తో కలిసి బ్రాండ్‌ను ప్రారంభించాడు – వారిద్దరూ ఫైనాన్స్‌లో పనిచేశారు – వారి ఉత్పత్తి ప్రక్రియలో నైతిక అభ్యాసం మరియు ట్రేస్బిలిటీని సూచించే బూట్లు లేకపోవడం గమనించిన తర్వాత. కంపెనీ ఇప్పుడు 500 మంది ఉద్యోగులను కలిగి ఉంది మరియు 14 మిలియన్ జతల స్నీకర్‌లను ఉత్పత్తి చేసింది, ఇది ఒకప్పుడు నిస్సందేహంగా ప్రతిఘటించిన వాణిజ్య మరియు సర్వవ్యాప్తికి చేరుకుంది.

ఆదర్శవంతమైన సస్టైనబిలిటీ మోడల్‌తో అంటుకునే అంశం – ఇది “తయారీ చేయవద్దు, కొనుగోలు చేయవద్దు, దేన్నీ విసిరేయవద్దు” అనే విధానాన్ని సమర్థిస్తుంది – ఇందులో ఉద్యోగాలు కూడా ప్రమాదంలో ఉన్నాయి. ఈ కారణంగా, బ్లాక్ ఫ్రైడే వంటి వినియోగదారు క్షణాలు సమస్య అని Kopp భావిస్తాడు. “ఇది ఆర్థిక వ్యవస్థను మరియు మంచిగా లేని మనస్తత్వాన్ని సృష్టిస్తుంది.” వేజా పాల్గొనలేదు. కంపెనీ వెబ్‌సైట్ దాని నిర్మాతల ఒప్పందాలు మరియు ఫ్యాక్టరీ కార్మికుల వేతనాలను వెల్లడిస్తుంది.

గ్రీన్‌వాష్ చేయడం కూడా ఒక సమస్య అని కోప్ చెప్పారు. “రీసైక్లింగ్ అనే పదం సహ-ఆప్ట్ చేయబడింది,” అని ఆయన చెప్పారు. ఒక జత స్నీకర్లు 40 రకాల పదార్థాలను కలిగి ఉండే పాదరక్షలలో ఇది ప్రత్యేకంగా వర్తిస్తుంది.

“ఇది రీసైకిల్ చేయడం కష్టం కాదు, వాస్తవంగా అసాధ్యం” అని వెజా యొక్క మరమ్మతు కార్యకలాపాల అధిపతి డేనియల్ ష్మిట్ చెప్పారు. ఈ కారణంగా, ఇది ఇప్పుడు అనేక కాబ్లర్‌లను నడుపుతోంది, ఒక జతను రీసైకిల్ చేయవచ్చు – “లేదా పునర్జన్మ” అని ష్మిట్ చెప్పారు – ఐదు సార్లు వరకు.

స్వాంక్ యొక్క ప్రపంచ రాజధానిగా, రీసైక్లింగ్ అనేది మీరు ప్యారిస్ ఫ్యాషన్‌తో అనుబంధించేది కాదు. కానీ ఫాస్ట్ ఫ్యాషన్ కాదు మరియు గత నెలలో, షీన్ ఫ్రెంచ్ రాజధానిలో ఒక దుకాణాన్ని ప్రారంభించాడు. “ఇది అస్సలు వెర్రి కాదు,” కోప్ చెప్పారు. ప్రైమార్క్ ఉంది, జరా ఉంది. ఎవరూ ఆపలేరు లేదా నిజంగా వినియోగాన్ని ఆపడానికి ప్రయత్నిస్తున్నారు.

దాని అభ్యాసాలు “మా సరఫరా గొలుసుతో ఏది బాగా ఉందో మరియు ఇతరుల సరఫరా గొలుసులతో ఏమి తప్పుగా ఉందో చూపిస్తుంది” అది ఎలా జరుగుతుంది. “మేము ఈ పరిశ్రమ యొక్క తాతలు, మేము మరొక యుగం నుండి వచ్చాము” అని కోప్ చెప్పారు.