ప్రచారాలలో తర్కం, డేటా మరియు పనితీరును ఎలా ఏకం చేయాలి

సారాంశం
తర్కం మరియు డేటాతో సృజనాత్మకత కలయిక చాలా అవసరం, కానీ KPI లను కేంద్రీకరించడంలో ప్రతిఘటన, “ఆలోచన యొక్క ఆరాధన” మరియు వ్యూహాత్మక ప్రణాళిక యొక్క ఇబ్బంది మరియు మీడియా మరియు బడ్జెట్ యొక్క నిజమైన అవసరాలకు అనుగుణంగా అరుదుగా వర్తించబడుతుంది.

నేను ఇక్కడ ప్రదర్శించేది క్రొత్తది కాదు, కానీ సృష్టి మరియు డేటా కలయిక చాలా అరుదుగా వర్తించబడుతుంది. ఎందుకు? నా అభిప్రాయం ప్రకారం, మూడు ప్రధాన కారణాలు ఉన్నాయి:

K KPI లపై దృష్టి సారించే పని;

“” ఆలోచన యొక్క ఆరాధన “కు వ్యతిరేకంగా వెళుతుంది;

“” అక్కడ ప్రశాంతంగా “చెప్పే బోరింగ్ ఎవరూ ఇష్టపడరు.

KPI లపై దృష్టి సారించే పని

ఇది స్వచ్ఛమైన గణితం: ఎక్కువ వాల్యూమ్, ఎక్కువ పని. ఒకే 30 -సెకండ్ వీడియో సరిపోదని మాకు తెలిస్తే, మీరు కేవలం 15 సెకన్లకు “స్వీకరించలేరు”, మరియు ప్రతి మీడియాకు ఉత్పత్తిలో దాని స్వంత క్షణం అవసరమని, కేవలం టీవీ వాణిజ్య ప్రకటనల ముక్కలుగా ఉన్న OOH ప్రకటనలను మనం ఎందుకు చూస్తాము? బంపర్స్ (చిన్న వీడియోలు) ఎందుకు ఏదైనా కమ్యూనికేట్ చేయవు? మీడియాలో అధిక పౌన frequency పున్యం ఉన్నప్పటికీ, ప్రసిద్ధ A మరియు/B యొక్క 15 -సెకండ్ వీడియో ఎందుకు మారదు?

ఆలోచన అసాధారణంగా అనిపించక ముందే ప్రచారానికి అవసరమైన అన్ని సృజనాత్మక ఆస్తుల గురించి ఆలోచించడం నాకు తెలుసు. కానీ పనితీరు గురించి మాట్లాడటానికి, మేము మనో మెక్లూహాన్ యొక్క పాత మాగ్జిమ్‌ను గుర్తుంచుకోవాలి: మధ్య ది మెసేజ్. అంటే, మేము సందేశాన్ని అందించే విధానం కంటెంట్ (లేదా అంతకంటే ఎక్కువ) కంటెంట్‌ను కూడా అందిస్తాము. దీన్ని విస్మరించడం మీడియా మరియు కృషిని వృధా చేయడం. మరియు అది మమ్మల్ని రెండవ ప్రశ్నకు దారి తీస్తుంది.

“ఆలోచన యొక్క ఆరాధన”

నేను సృజనాత్మకంగా ఉన్నాను. నేను ఆలోచనలను ప్రేమిస్తున్నాను: సృష్టించండి, చూడండి, చర్చించండి, గుర్తుంచుకోండి, మరచిపోండి, మరచిపోండి, వ్రాయండి, గీతలు పడండి, మార్చండి. కానీ దయచేసి, వాషింగ్టన్, హ్యూస్టన్ చేత మాకు సమస్య ఉంది.

అవును, నిర్దిష్ట సందర్భాల్లో – బజ్ -ఫోకస్డ్ ప్రచారాలు, గరాటు పైభాగం లేదా అపరిమిత బడ్జెట్లు వంటివి – ఈ ఆలోచన మొదట వస్తుంది. కానీ అది నియమం కాదు.

కారణం చాలా సులభం: పెరుగుతున్న గట్టి బడ్జెట్లతో, “ప్రయత్నం మరియు లోపం గేమ్” “ప్రయత్న గేమ్‌గా మారింది మరియు వీలైనంత త్వరగా కొట్టండి.” మరియు మేము ఎలా చేయాలి? బోరింగ్ “అక్కడ ప్రశాంతంగా”.

బోరింగ్ “అక్కడ ప్రశాంతత”

– ప్రశాంతంగా, ఈ ఆలోచన ఎలా సరిపోతుంది?

– అక్కడ ప్రశాంతంగా, ఇది వారానికి 6x ఫ్రీక్వెన్సీతో 3 నెలలు. ఇది 15 సెకన్ల 18 వీడియోలను ఇస్తుంది, ప్రసిద్ధ ‘ఎ’ అంగీకరిస్తున్నారా?

– అక్కడ ప్రశాంతంగా, మనకు ఉత్పత్తికి R $ 200 వేలు మరియు 34 వీడియోలు, 10 ఫోటోలు మరియు కట్ బ్యాక్‌గ్రౌండ్ ఉన్న 6 GIF లు మాత్రమే ఉన్నాయి. స్టూడియోకి వెళ్లి ఒంటె భాగాన్ని తీసుకోవడం మంచిది కాదా?

బోరింగ్ “అక్కడ ప్రశాంతంగా” సృజనాత్మకతను “పరిమితం చేస్తుంది”. సాంప్రదాయకంగా, తర్కం “మొదట ఆలోచన గురించి ఆలోచిద్దాం, తరువాత మేము అన్ని ఫార్మాట్లకు అనుగుణంగా ఉంటాము.” కానీ ఇది ఎల్లప్పుడూ పనిచేయదని మాకు తెలుసు.

ఎల్లప్పుడూ ఏమి పనిచేస్తుందో మీకు తెలుసా? ఇప్పటికే తెలుసుకోవడం సృష్టించండి:

You మీరు ఉపయోగించాలనుకుంటున్న అన్ని వాదనలు.

You మీరు హాజరయ్యే అన్ని మీడియా.

Flu ఫ్రీక్వెన్సీ కారణంగా మీకు అవసరమైన అన్ని వైవిధ్యాలు.

ఉత్పత్తి బడ్జెట్ మొత్తం.

మేము నిజాయితీగా ఉన్నందున, తర్కం, డేటా మరియు పనితీరు ఆధారంగా ఆలోచనలను ఎలా నిర్మించాలో అందరికీ ఇప్పటికే తెలుసు. సిబ్బంది, బహుశా, ఓపికపట్టలేదు.