50 వద్ద జరా: బ్రాండ్ ఎలా పైకి లేచింది – మరియు అక్కడ ఉండటానికి ఏమి చేస్తున్నాడో | జరా

Iఎన్ ఆర్టే బాస్, నార్తర్న్ స్పెయిన్.

ఈ సైట్, ఒక ప్రైవేట్ హై స్ట్రీట్తో పూర్తయింది, అక్కడ రిటైలర్ తన తాజా స్టోర్ భావనలను పరీక్షిస్తుంది, సమీపంలోని లా కొరునా మధ్యలో ఉన్న అసంఖ్యాక వీధి మూలలో ఉన్న చిన్న దుకాణానికి చాలా దూరంలో లేదు, ఇక్కడ, 1975 లో, అమాన్సియో ఒర్టెగా తన మొదటి ఫ్యాషన్ దుకాణాన్ని ప్రారంభించాడు.

ఆ వినయపూర్వకమైన ప్రారంభం నుండి ఇండిటెక్స్ పెరిగింది, ఈ రోజు ఏడు బ్రాండ్లను కలిగి ఉన్న ఫ్యాషన్ సామ్రాజ్యం జరామాస్సిమో దట్టి, బెర్ష్కా, పుల్ & బేర్ మరియు ఓషో. ఇది 98 దేశాలలో 5,500 కంటే ఎక్కువ దుకాణాలను కలిగి ఉంది మరియు 116 లో ఆన్‌లైన్ ఉనికిని కలిగి ఉంది – యుఎస్ మరియు యుకె నుండి జింబాబ్వే మరియు ఉజ్బెకిస్తాన్ వరకు.

జారా, ఇది వేల్స్ యువరాణి, టేలర్ స్విఫ్ట్ మరియు, వివాదాస్పదంగా, మెలానియా ట్రంప్సమూహంలో మొదటి బ్రాండ్ మరియు ఇప్పటివరకు అతిపెద్దది. ఇది బడ్జెట్ స్నేహపూర్వక కానీ సూపర్ చౌకగా లేదు, సరసమైన టైలరింగ్ మరియు ఆన్-ట్రెండ్ వస్తువులతో, ముఖ్యంగా దుస్తులు-చాలా ప్రసిద్ధమైన దుకాణదారులను గీయడం 2019 పోల్కా డాట్ వైరల్ డ్రెస్.

ఒర్టెగా, 89 ఏళ్ళ వయసులో సిబ్బందితో చాట్ చేస్తున్న ప్రధాన కార్యాలయంలో క్రమం తప్పకుండా కనిపిస్తుంది, స్థానిక దుస్తులు తయారీదారు, అతను తన మొదటి దుకాణాన్ని తెరిచినప్పుడు షర్ట్‌మేకర్స్ వద్ద డెలివరీ బాలుడు కావడం నుండి పనిచేశాడు. ఫోర్బ్స్ ప్రకారం అతను ఇప్పుడు ప్రపంచంలో 12 వ ధనవంతుడు, నికర విలువ సుమారు b 120 బిలియన్ (80 880 మిలియన్లు).

అతను స్థాపించిన సంస్థ కోసం 160,000 మందికి పైగా ప్రజలు పనిచేస్తున్నారు, వారిలో 5,000 మందికి పైగా ఆర్టిక్సోలోని ఇండిటెక్స్ హెచ్‌క్యూలో, కొత్తది, త్వరలో జారా ప్రధాన కార్యాలయం తెరవబడతారు. కలిసి వారు గత సంవత్సరం .6 38.6 బిలియన్ల (.

గార్డియన్‌కు భవనం యొక్క మెరుస్తున్న తెల్లని కారిడార్లకు అరుదైన ప్రాప్యత ఇవ్వబడినందున, సిబ్బంది ఎలక్ట్రిక్ స్కూటర్లపై లేదా విస్తారమైన సైట్‌ను నావిగేట్ చేయడానికి బైక్‌లపై కూడా విరుచుకుపడ్డారు.

సంస్థ మధ్య వయస్కుడైనప్పుడు, ఇండిటెక్స్ సవాళ్లను ఎదుర్కొంటుంది. ఇటీవలి త్రైమాసికంలో అమ్మకాల వృద్ధి 4.2% కి తగ్గింది, ఇది అంతకుముందు త్రైమాసికంలో 10.5% నుండి మందగమనం.

అనేక ఇతర చిల్లర వ్యాపారుల మాదిరిగానే, సంస్థ తన మొత్తం స్టోర్ ఎస్టేట్ను తగ్గిస్తోంది – గత సంవత్సరంలో నికర 136 దుకాణాలు మూసివేయబడ్డాయి.

ఇండెటెక్స్ వద్ద గార్డును మార్చిన కొద్ది సంవత్సరాల తరువాత, ఈ మందగమనం వస్తుంది, వ్యవస్థాపకుడు కుమార్తె మార్తా ఒర్టెగా పెరెజ్ కుర్చీగా అడుగు పెట్టగా, మాజీ న్యాయవాది మరియు బ్యాంకర్ ఎస్కార్ గార్సియా మాసిరాస్ చీఫ్ ఎగ్జిక్యూటివ్ అయ్యారు.

స్పెయిన్ యొక్క బాంకో శాంటాండర్ నుండి 2021 లో చేరిన స్థానిక బాలుడు గార్సియా మాసిరాస్, బయటి వ్యక్తిగా చూస్తారు.

మేము అతని విశాలమైన కార్యాలయంలో కలిసినప్పుడు, సాంప్రదాయికంగా దుస్తులు ధరించిన CEO, గట్టిగా సరిపోయే నీలిరంగు సూట్ మరియు చొక్కా, అతను 50 వ పుట్టినరోజు సంవత్సరాన్ని పంచుకునే సంస్థ గురించి బుల్లిష్. “పెరుగుతూనే ఉండగల మా సామర్థ్యంపై మాకు చాలా నమ్మకం ఉంది,” అని ఆయన చెప్పారు.

స్టోర్ సంఖ్యలు ప్రపంచవ్యాప్తంగా తగ్గుతున్నప్పటికీ, ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఇండిటెక్స్ ఫ్యాషన్లకు కేటాయించిన స్థలం ఈ సంవత్సరం 5% పెరుగుతుంది, ఎందుకంటే ఇది పెద్ద అవుట్‌లెట్‌లకు మారుతుంది.

ఉదాహరణకు, UK లో, వచ్చే నెలలో జరా మాంచెస్టర్ యొక్క ట్రాఫోర్డ్ సెంటర్‌లో తన తలుపులను తిరిగి తెరుస్తుంది, ఇది మునుపటి కంటే 40% పెద్దది, పుల్ & బేర్ అక్కడ దాని అవుట్‌లెట్ పరిమాణాన్ని రెట్టింపు చేస్తుంది. ఇంతలో, బెర్ష్కా మాంచెస్టర్‌లో తన మొదటి దుకాణాన్ని తెరుస్తుంది.

బెర్ష్కా ఈ వేసవిలో గ్లాస్గోలో కొత్త దుకాణాన్ని కూడా ప్రారంభిస్తుండగా ఈ బృందం అపార్ట్మెంట్ కోసం ఒక సైట్ కోసం కూడా వెతుకుతోంది, ఇది ప్రీమియం జారా దుస్తులను మిళితం చేసే కొత్త భావన మరియు స్టైలిష్ ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ ఇంటిలాగా ఒక దుకాణంలో. ప్రస్తుతం ప్రపంచంలో మూడు మాత్రమే ఉన్నాయి – లా కొరునా, పారిస్ మరియు మాడ్రిడ్లలో.

పన్నుల పెరుగుదల కొత్త స్టోర్ ఓపెనింగ్స్ మరియు ఉద్యోగాలను తాకవచ్చని చిల్లర వ్యాపారులు హెచ్చరించినప్పటికీ UK విస్తరణ వస్తుంది.

“మేము UK ను చాలా సంబంధిత మరియు ఆకర్షణీయమైన మార్కెట్‌గా భావిస్తూనే ఉన్నాము” అని గార్సియా మాసిరాస్ చెప్పారు.

అదేవిధంగా యుఎస్‌లో, ఇండిటెక్స్ యొక్క రెండవ అతిపెద్ద మార్కెట్, ట్రంప్ పరిపాలన స్థిరపడిన సుంకాలను ఎదుర్కోవటానికి 50 దేశాలలో కర్మాగారాలను కలిగి ఉన్న సంస్థ తన సరఫరా స్థావరాన్ని వంచుతుందని ఆయన చెప్పారు. ఇండిటెక్స్ ప్రస్తుతం యుఎస్ లేదా అమెరికాలో కర్మాగారాలను ఉపయోగించదు – కాని గార్సియా మాసిరాస్ భవిష్యత్తు కోసం దీనిని తోసిపుచ్చలేదు.

బాగా స్థిరపడిన ఫ్యాషన్ బ్రాండ్‌ల సవాలులో భాగం ఆన్‌లైన్ ఫాస్ట్ ఫ్యాషన్ నిపుణులు షీన్ మరియు దాని తోటి చైనీస్ స్థాపించబడిన డిజిటల్ బెహెమోత్ టెము యొక్క పెరుగుదల.

గార్సియా మాసిరాస్ అటువంటి అప్‌స్టార్ట్‌లను విడదీస్తాడు, ఇండిటెక్స్ తక్కువ ధరల కంటే శైలిపై పోటీ పడుతోందని మరియు ఫ్యాషన్ పరిశ్రమలో చాలా మంది ఆటగాళ్ళు ఉన్నారని, విజయం ఒకే ప్రత్యర్థిపై ఆధారపడదు.

“ఇది చాలా విచ్ఛిన్నమైన మార్కెట్, మీ విజయ స్థాయి ప్రాథమికంగా మీ స్వంత ధోరణులను గుర్తించే మరియు వాటిని అమలు చేసే మీ స్వంత సామర్థ్యంపై ఆధారపడి ఉంటుంది” అని ఆయన చెప్పారు.

“ఫ్యాషన్ రంగం ప్రేరణ మరియు ఆకాంక్షతో అనుసంధానించబడి ఉంది, మరియు ఇది ధోరణులను గుర్తించడానికి శాశ్వత ఆవిష్కరణ మరియు కస్టమర్ అవసరాలు మరియు కస్టమర్ కోరికలను వినడానికి శాశ్వత మనస్తత్వం అవసరం.

“మేము ముందుకు వెళ్ళే ఆలోచన ఏమిటంటే, ప్రతిరోజూ ఆవిష్కరణలు కొనసాగించడం, మా కస్టమర్లు వెతుకుతున్నదానికి అపారమైన వశ్యతను స్వీకరించడం.”

ఇక్కడే ఇండిటెక్స్ వృద్ధి చెందుతుంది – సాపేక్షంగా చిన్న మొత్తంలో సగం దాని స్టాక్‌ను ఉత్పత్తి చేయడం ఆధారంగా దాదాపు ప్రత్యేకమైన మోడల్‌తో మరియు షాప్ ఫ్లోర్‌ను తాకడానికి ఒక నెల కన్నా తక్కువ. ఏదైనా చాలా విజయవంతం అయినప్పటికీ, అది మరలా మరలా పునరుత్పత్తి చేయబడదు.

వాతావరణం లేదా ఆర్థిక వాతావరణం వారికి వ్యతిరేకంగా మారినప్పుడు, చాలా మంది చిల్లర వ్యాపారులు ఆరు నెలల కన్నా ఎక్కువ ముందుగానే చేసిన ప్రణాళికలతో ముందుకు సాగాలి. ఇండిటెక్స్ వద్ద, ప్రతి స్టోర్ వారానికి రెండుసార్లు పంపిణీ చేయబడిన కలగలుపును అందుకుంటుంది. స్థానిక నిర్వాహకులు తమ దుకాణాల్లోకి ప్రవహించే వాటిపై గణనీయమైన నియంత్రణను కలిగి ఉంటారు – అమ్మకం ఏమిటో మరియు కస్టమర్లు ఏమి అడుగుతున్నారు.

దాని కొత్త పెద్ద దుకాణాలు, అదే సమయంలో, ఉత్పత్తులు మరియు సేవలను ఎప్పటికప్పుడు విస్తరించేలా రూపొందించబడ్డాయి. విస్తృతమైన దుకాణదారులలో ప్రలోభపెట్టడానికి ఎక్కువ ప్రీమియం ఉత్పత్తి ఇందులో ఉంది.

కొత్త దుకాణాలకు పాలరాయిలా కనిపించే రీసైకిల్ సిరామిక్స్ నుండి తయారైన పదార్థాన్ని ఉపయోగించి, మరియు క్రీడా దుస్తులు, పాదరక్షలు మరియు ఇతర పెరుగుతున్న వర్గాలకు విభాగాలుగా విభజించబడిందని కొత్త దుకాణాలకు ఒక ఖరీదైన అనుభూతి కూడా ఇవ్వబడుతుంది.

టెక్నాలజీ కూడా తక్కువ ఖర్చులు మరియు సేవను మెరుగుపరచడం లక్ష్యంగా పెట్టుకుంటుంది. మాంచెస్టర్‌లో, దుకాణదారులు రోబోట్-ఆపరేటెడ్ సిస్టమ్‌లకు బార్‌కోడ్ కృతజ్ఞతలు బార్‌కోడ్ యొక్క స్కాన్‌తో ఆన్‌లైన్‌లో కొనుగోలు చేసిన వస్తువులను తిరిగి ఇవ్వగలరు లేదా తీయగలరు, అయితే కొత్త గాడ్జెట్ మారుతున్న గదుల నుండి అవాంఛిత వస్తువులను స్వయంచాలకంగా క్రమబద్ధీకరిస్తుంది.

స్మార్ట్ రేడియో-ఫ్రీక్వెన్సీ ట్యాగ్‌ల వాడకంతో చాలా టిల్స్ స్వయంచాలకంగా బాస్కెట్ లోడ్ల కొనుగోళ్లలో స్కాన్ చేస్తాయి.

ఈ బృందం కేఫ్‌లతో సహా వివిధ రకాల సేవలను కూడా ప్రయత్నిస్తోంది, ఇప్పుడు స్పెయిన్, జపాన్, దక్షిణ కొరియా మరియు చైనాలోని కొన్ని దుకాణాలలో ఉంది.

గార్సియా మాసిరాస్ మాట్లాడుతూ, మధ్య వయస్సులో ఆరోగ్యంగా ఉండటానికి వ్యాపారానికి స్థిరమైన మార్పు కీలకం. “ఇది ఒక వ్యాపారం, దీనిలో మీరు ఏమీ తీసుకోకూడదు.”