In 2011, డొనాల్డ్ ట్రంప్ మిడాస్ టచ్ పేరుతో స్వీయ-సహాయ గురువు రాబర్ట్ కియోసాకితో కలిసి ఒక పుస్తకాన్ని ప్రచురించింది. ఇది ఒక సాధారణ స్వీయ-సాధికారత మాన్యువల్, దీనిలో జంట తమ వ్యక్తిగత అనుభవాలను గీసుకుంటూ వ్యవస్థాపక విజయ రహస్యాలను వివరిస్తారు. ఒకానొక సమయంలో, వారు వ్రాస్తారు“వ్యాపారాన్ని నిర్మించడం కంటే బ్రాండ్ను నిర్మించడం చాలా ముఖ్యమైనది కావచ్చు.”
ఇది ఖచ్చితంగా వ్యాపారానికి ట్రంప్ యొక్క విధానం: అతను న్యూయార్క్ రియల్ ఎస్టేట్ వ్యాపారవేత్త తన కీర్తిని లగ్జరీ మరియు తెలివిగల వ్యూహానికి ప్రతీకగా బ్రాండ్గా మార్చుకున్నాడు – అతని కంపెనీలు దాఖలు చేసినప్పటికీ ఆరు సార్లు దివాలా. ట్రంప్ తన పేరును లాభదాయకంగా మార్చడానికి దశాబ్దాలుగా ప్రయత్నించాడు: అతను ఒక ఎయిర్లైన్ మరియు విశ్వవిద్యాలయాన్ని కలిగి ఉన్నాడు మరియు వోడ్కా, స్టీక్స్, నెక్టీలు, బోర్డ్ గేమ్లు మరియు బాటిల్ వాటర్పై కూడా తన మోనికర్ను కొట్టాడు. అప్రెంటిస్ టీవీ షో నుండి అతను సంపాదించిన కీర్తిని ప్రభావితం చేస్తూ, ఇతర డెవలపర్లు నిర్మించిన ట్రంప్-బ్రాండెడ్ గ్లోబల్ రియల్ ఎస్టేట్ ప్రాజెక్ట్లకు లైసెన్స్ ఇవ్వడానికి అతను విస్తరించాడు. ఈ వెంచర్లలో చాలా వరకు, ట్రంప్ తన స్వంత డబ్బును పెట్టుబడి పెట్టకుండా, లైసెన్సింగ్ రుసుములను సేకరించారు, అతను లాభపడినప్పటికీ వ్యాపారాలు కుప్పకూలాయి.
నేడు, ట్రంప్ అమెరికా అధ్యక్ష పదవిని అంతిమ బ్రాండింగ్ అవకాశంగా ఉపయోగిస్తున్నారు. తన రెండవ టర్మ్లో, అతను తనకు వీలైనన్ని భవనాలు, స్మారక చిహ్నాలు మరియు ప్రభుత్వ ప్రాజెక్టులపై తన పేరును చప్పరిస్తున్నాడు. గత వారం, ట్రంప్ యొక్క పేరు జోడించబడింది జాన్ ఎఫ్ కెన్నెడీ సెంటర్ ఫర్ ది పెర్ఫార్మింగ్ ఆర్ట్స్కి, ఇది 1971లో ప్రారంభించబడినప్పటి నుండి హత్యకు గురైన అధ్యక్షుడికి “జీవన స్మారక చిహ్నం”గా పనిచేసింది. సంస్థ యొక్క బోర్డ్ ఆఫ్ ట్రస్టీలచే పేరు మార్చబడింది, వీరిలో ఎక్కువ మంది ట్రంప్ తనను తాను నియమించుకున్న తర్వాత ఈ సంవత్సరం ప్రారంభంలో స్థాపించారు. కేంద్రం యొక్క కుర్చీగా మరియు దాని బోర్డును ప్రక్షాళన చేసింది.
కానీ కెన్నెడీ సెంటర్కు JFK పేరు పెట్టారు కాంగ్రెస్ చట్టం 1964లో, అతని హత్య జరిగిన ఒక సంవత్సరం తర్వాత, మరియు డెమొక్రాట్లు దీనిని ట్రంప్ కెన్నెడీ సెంటర్ అని పేరు మార్చే అధికారం సెంటర్ బోర్డుకు లేదని వాదించారు. అయినప్పటికీ, కేంద్రం యొక్క ధర్మకర్తలు ముందుకు సాగారు మరియు వ్యవస్థాపించడానికి కార్మికులను పంపారు కొత్త సంకేతాలు గత శుక్రవారం, భవనం వెలుపలి భాగంలో ట్రంప్ పేరు (పెద్ద పెద్ద అక్షరాలతో) జోడించడం.
వైట్ హౌస్ ప్రెస్ సెక్రటరీ, కరోలిన్ లీవిట్, కెన్నెడీ మరియు ట్రంప్ వారసత్వం కోసం రీబ్రాండింగ్ను స్పిన్ చేయడానికి ప్రయత్నించారు. X పై ఒక పోస్ట్లో“ఇది భవిష్యత్తులో చాలా గొప్ప జట్టుగా ఉంటుంది! భవనం కొత్త స్థాయి విజయం మరియు గొప్పతనాన్ని పొందడంలో సందేహం లేదు.” కానీ తన పేరును మధ్యలో అంటుకట్టడం ద్వారా – మరియు కెన్నెడీ పైన పేర్చడం ద్వారా, తక్కువ కాదు – ట్రంప్ JFK వారసత్వాన్ని గౌరవించడం లేదు; అతను హత్యకు గురైన అధ్యక్షుడి జ్ఞాపకార్థం వలసరాజ్యం చేస్తున్నాడు.
కెన్నెడీ సెంటర్పై దృష్టి పెట్టడానికి ముందు, ట్రంప్ ఇప్పటికే వాషింగ్టన్ DCలో మరియు ప్రభుత్వ కార్యక్రమాలలో రీబ్రాండింగ్ స్ప్రీకి వెళ్లారు. రాష్ట్ర శాఖ తన పేరును జోడించాడు నేషనల్ మాల్ సమీపంలోని US ఇన్స్టిట్యూట్ ఆఫ్ పీస్కు, ట్రంప్ పరిపాలన కొత్త ప్రభుత్వ వెబ్సైట్ను ఆవిష్కరించింది, TrumpRx.govఅమెరికన్లు తక్కువ ధర కలిగిన మందుల కోసం షాపింగ్ చేయగలరు మరియు మిలియన్ల మంది పిల్లలకు కొత్త పొదుపు ఖాతాలను “ట్రంప్ ఖాతాలు” అని పిలుస్తారు.
అక్టోబర్లో, US కోశాధికారి బ్రాండన్ బీచ్ తన ఏజెన్సీని ధృవీకరించారు డ్రాఫ్ట్ చేసింది వచ్చే ఏడాది US స్వాతంత్ర్యం పొందిన 250వ వార్షికోత్సవాన్ని పురస్కరించుకుని ట్రంప్ చిత్రాలను కలిగి ఉన్న $1 నాణేల కోసం డిజైన్ చేయబడింది. మరియు ఈ నెల ప్రారంభంలో, నేషనల్ పార్క్ సర్వీస్ ట్రంప్ పుట్టినరోజును జోడించారు జాతీయ ఉద్యానవనాలలో US నివాసితులకు ఉచిత-ప్రవేశ దినాల జాబితాకు జూన్ 14న, ఇది ఫ్లాగ్ డేతో సమానంగా ఉంటుంది. (పార్క్ సర్వీస్ మార్టిన్ లూథర్ కింగ్ జూనియర్ డే మరియు జునేటీన్త్ యొక్క విముక్తి వేడుకలలో అడ్మిషన్ వసూలు చేయకూడదనే దాని విధానాన్ని కూడా తొలగించింది, ఇవి రెండూ ఫెడరల్ సెలవులు, అధ్యక్షుడి పుట్టినరోజు వలె కాకుండా.)
ట్రంప్ ఈ వారం తన స్వీయ-అభిమానాన్ని కొనసాగించారు: సోమవారం, అతను US నావికాదళం కోసం ఒక ప్రణాళికను ప్రకటించాడు కొత్త తరాన్ని నిర్మించండి “ట్రంప్ క్లాస్” యుద్ధనౌకలు అని పిలవబడే భారీ నౌకలు. ఫ్లోరిడాలోని తన మార్-ఎ-లాగో నివాసంలో సైనిక అధికారులతో కలిసి, అధ్యక్షుడు ప్రదర్శన ఇచ్చారు మూడు పోస్టర్లు USS డిఫైంట్ అనే కొత్త ట్రంప్ క్లాస్ యుద్ధనౌక యొక్క సంభావ్య రూపకల్పనతో. ట్రంప్ మరియు పెంటగాన్ అధికారులు రెండు యుద్ధనౌకలను అంచనా వేస్తున్నట్లు చెప్పారు, ఇది ఖర్చు అవుతుంది ఒక్కొక్కటి $15bn వరకురాబోయే కొన్ని సంవత్సరాలలో నిర్మించబడుతుంది. హైపర్సోనిక్ ఆయుధాలు, అధిక శక్తితో పనిచేసే లేజర్లు మరియు న్యూక్లియర్-ఆర్మ్డ్ క్రూయిజ్ క్షిపణులను మోసుకెళ్లే “గోల్డెన్ ఫ్లీట్”లో భాగంగా US చివరికి 20 నౌకలను నిర్మిస్తుందని వారు చెప్పారు – నావికాదళం అభివృద్ధిలో ఉన్న అన్ని సాంకేతికతలు.
సోమవారం నాటి ప్రకటనలో, నావికా దళ కార్యదర్శి జాన్ ఫెలాన్, ట్రంప్ను సంతోషపెట్టడానికి అతని పేరును కలిగి ఉన్న యుద్ధనౌకను వివరిస్తూ చాలా గొప్ప అంశాలను ఉపయోగించారు, అంటూ ఇది “ప్రపంచ మహాసముద్రాలలో ఎక్కడైనా అతిపెద్ద, ప్రాణాంతకమైన, బహుముఖ మరియు ఉత్తమంగా కనిపించే యుద్ధనౌక అవుతుంది”. అతను జోడించారు: “ట్రంప్-క్లాస్ USS డిఫైంట్ హోరిజోన్లో కనిపించినప్పుడు, సముద్రంలో అమెరికా విజయం అనివార్యమని మా విరోధులకు తెలుస్తుంది.”
అయితే యుఎస్ నావికాదళానికి ఇంత భారీ మరియు ఖరీదైన నౌకలు అవసరమా, ముఖ్యంగా చైనా వంటి విరోధులను ఎదుర్కోవడానికి, పెద్ద నౌకాదళం చిన్న మరియు తక్కువ ఖర్చుతో కూడిన ఓడలు? కొంతమంది నిపుణులు US యుద్ధనౌకలు ప్రభావవంతంగా ఉంటాయని అనుమానిస్తున్నారు, అవి తీవ్రమైన వాటిని అధిగమించగలిగినప్పటికీ డిజైన్ లోపాలు వాటిని నిర్మించకుండా నిరోధించవచ్చు. వాడుకలో లేని యుద్ధనౌక తరగతిని పునరుద్ధరించడం ద్వారా, US మిలిటరీని నిర్మించాలని ట్రంప్ కోరుకుంటున్నారు అతని పేరును మహాసముద్రాల మీదుగా తీసుకువెళ్లడం కంటే తక్కువ వ్యూహాత్మక ప్రయోజనం లేని ఆయుధం.
రిచర్డ్ నిక్సన్ను బలవంతం చేసిన వాటర్గేట్ కుంభకోణం తర్వాత ఏర్పాటు చేసిన అనేక భద్రతా చర్యలను ట్రంప్ తన అధికారాన్ని విస్తరించడం మరియు విచ్ఛిన్నం చేయడం కొనసాగించినప్పటికీ, అధ్యక్షుడి సైకోఫాంట్లు అతని నార్సిసిస్టిక్ మరియు నిరంకుశ చర్యలను సమర్థించుకోవడానికి కొత్త మార్గాలను కనుగొంటారు. అధ్యక్ష పదవికి రాజీనామా చేయండి 1974లో. ఒక సిట్టింగ్ ప్రెసిడెంట్ తన పేరుతో నౌకాదళాన్ని నిర్మించాలని ఆదేశించడం US చరిత్రలో అపూర్వమైనది. ఇది ట్రంప్ను జార్జ్ వాషింగ్టన్తో తక్కువగా మరియు కైజర్ విల్హెల్మ్ IIతో జతకట్టింది, అతని వ్యక్తిగత వైభవాన్ని ప్రతిబింబించే శక్తివంతమైన నౌకాదళాన్ని నిర్మించడంపై నిమగ్నమై, మొదటి ప్రపంచ యుద్ధంలో జర్మనీ ఓటమి తర్వాత తన సింహాసనాన్ని వదులుకున్న చివరి జర్మన్ చక్రవర్తి.
కానీ ట్రంప్ చరిత్రతో లేదా గత అధ్యక్షుల చర్యలతో వక్రీకరించలేదు, ముఖ్యంగా పదవిలో ఉన్నప్పుడు అందుబాటులో ఉన్న ప్రతిదానిపై వారి పేర్లను కొట్టడం మానుకున్నారు. 2018లో, ట్రంప్ తన మొదటి పదవీకాలంలో మౌంట్ వెర్నాన్ను సందర్శించినప్పుడు, మొదటి US అధ్యక్షుడైన వాషింగ్టన్, వర్జీనియాలోని తన ఎస్టేట్కు తన పేరు ఎందుకు పెట్టలేదో అర్థం చేసుకోలేకపోయాడు. “అతను తెలివిగా ఉంటే, అతను తన పేరును దానిపై ఉంచేవాడు” అని ట్రంప్ వాషింగ్టన్ గురించి చెప్పారు. రాజకీయాలలో నివేదిక. “మీరు వస్తువులపై మీ పేరు పెట్టాలి లేదా ఎవరూ మిమ్మల్ని గుర్తు పెట్టుకోరు.”
ట్రంప్కు, అతని పేరు లేకుండా ఒక భవనం (లేదా యుద్ధనౌక) తన బ్రాండ్ను విస్తరించడానికి మిస్ అయ్యే అవకాశం లేదా అధ్వాన్నంగా, తన పరపతిని పూర్తిగా ఎలా ఉపయోగించుకోవాలో తెలియని ఓడిపోయిన వ్యక్తి యొక్క గుర్తు. తన రెండవ పదవీకాలం ప్రారంభమైన దాదాపు ఒక సంవత్సరం, ట్రంప్ తనకు తానుగా స్మారక చిహ్నాలను స్థాపించడంలో బిజీగా ఉన్నాడు – మరియు అతని అధ్యక్ష బ్రాండింగ్ అవకాశాన్ని ఉపయోగించుకోకుండా ఎవరైనా ఆపడానికి ధైర్యం చేస్తున్నారు.
-
మొహమ్మద్ బజ్జీ న్యూయార్క్ యూనివర్సిటీలో సెంటర్ ఫర్ నియర్ ఈస్టర్న్ స్టడీస్ డైరెక్టర్ మరియు జర్నలిజం ప్రొఫెసర్
