‘తమను తాము కమోడిఫై చేయడం’: స్నేహితుల లాభం కోసం ఇన్‌స్టాగ్రామ్ స్పాన్‌కాన్‌ను పోస్ట్ చేస్తున్న సాధారణ ప్రజలు | జీవితం మరియు శైలి

Sహెల్బి హోవెల్, 32 ఏళ్ల బస-ఇంట్లో ఉన్న తల్లి, డల్లాస్-ఫోర్ట్ వర్త్ మెట్రో ప్రాంతం వెలుపల ఒక చిన్న పట్టణంలో నివసిస్తున్నారు. ఆమె సాంప్రదాయిక కోణంలో, ప్రభావశీలుడు కాదు. ప్రపంచవ్యాప్తంగా మిలియన్ల మంది ఇతర మహిళల మాదిరిగానే, ఆమె తన రోజువారీ దుస్తులను పోస్ట్ చేస్తుంది టిక్టోక్ఇక్కడ ఆమెకు 1,624 మంది అనుచరులు ఉన్నారు, మరియు Instagramఆమెకు 1,251 ఉంది. ప్రతి కోణంలో ఒక సాధారణ మహిళ ఇంటర్నెట్‌లో ఉన్నప్పటికీ, హోవెల్ ఆమె పోస్ట్ చేయడం నుండి సోషల్ మీడియాకు $ 500 కంటే ఎక్కువ సంపాదించిందని అంచనా వేసింది.

ఆమె తన దుస్తులను లేదా ఆమె అలంకరణ యొక్క వీడియోను పోస్ట్ చేయడం ద్వారా మరియు వీక్షకులను గుర్తు చేయడం ద్వారా ఇలా చేస్తుంది – వీరిలో చాలామంది ఆమెకు వ్యక్తిగతంగా తెలిసిన వ్యక్తులు – వారు ఆమె బయోలోని లింక్ ద్వారా ఒకే వస్తువును కొనుగోలు చేయవచ్చు.

ప్రతి జత జీన్స్, లిప్ గ్లోస్ లేదా బటన్-అప్ చొక్కా కోసం అమ్మకాల కోత సంపాదించడానికి హోవెల్ షాప్‌మి మరియు ఎల్‌టికె అని పిలువబడే అనువర్తనాలను ఉపయోగిస్తుంది, ఆమె కొనుగోలు చేయడానికి ప్రజలను ప్రేరేపిస్తుంది. ఈ అనువర్తనాలు వారు చేయగలరని వాగ్దానం చేస్తాయి ఎవరైనా ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్. మీ అభిమానులకు ఉత్పత్తులను కొట్టడంలో పాల్గొనడానికి మీరు మాజీ బ్యాచిలొరెట్ పోటీదారు లేదా నెపో శిశువు కానవసరం లేదు. సుమారు 1,000 లేదా అంతకంటే ఎక్కువ మంది అనుచరులు మీకు అర్హత సాధిస్తారు.

ప్రస్తుతం షాప్‌మి ప్రతినిధులు విలువ $ 410 మిలియన్ల వద్ద, 500,000 మంది అనుచరులతో సుమారు 90,000 మంది వినియోగదారులు ఉన్నారని చెప్పండి, వారు అమ్మకాలలో m 500 మిలియన్లు డ్రైవ్ చేస్తారు. వారు కొంత అదనపు నగదు సంపాదించడానికి తమను తాము సృజనాత్మక మార్గంగా ఉంచుతారు. “నిజమైన ప్రభావం ఎవరైనా ఎంత మంది అనుచరులను కలిగి ఉన్నారనే దానిపై కాదని మేము ఎల్లప్పుడూ నమ్ముతున్నాము” అని షాప్మీ యొక్క వ్యాపార అభివృద్ధి మరియు భాగస్వామ్య వైస్ ప్రెసిడెంట్ కాలే-రే పెవిల్లార్డ్ అన్నారు. “ఇది నమ్మకం, కనెక్షన్ మరియు ప్రేక్షకులను తరలించే సామర్థ్యం గురించి.”

విమర్శకులు – మరియు బహుశా వారి స్నేహితులు మరియు కుటుంబాలు, వారి పోస్ట్‌లతో అలసిపోతారు – ఇది దోపిడీ వ్యవస్థ అని ఆందోళన చెందుతారు.

“ఇది దాదాపుగా మెగా-ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లు సురక్షితమైన పందెం కాదు” అని జాక్సన్విల్లే స్టేట్ యూనివర్శిటీలోని అసిస్టెంట్ ప్రొఫెసర్ కేట్ స్టీవర్ట్ అన్నారు, సోషల్ మీడియా వ్యక్తిత్వాలు మరియు వారి ప్రేక్షకుల మధ్య సంబంధాన్ని అధ్యయనం చేస్తారు. “మైక్రో-ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లు తక్కువ ఉనికిని కలిగి ఉంటాయి, అంటే వారికి తక్కువ సామాను ఉంది. ఇది తక్కువ ప్రమాదం.”

హోవెల్ దీనిని ఆమెగా చూస్తాడు. “చిన్న ప్రభావశీలులు ఖచ్చితంగా మరింత సాపేక్షంగా ఉంటారు,” ఆమె చెప్పారు. “మీరు మీ ఫాలోయింగ్ ఒక నిర్దిష్ట బిందువుకు పెరిగిన తర్వాత, ఆ విధంగా ఉండడం చాలా కష్టం. నేను ఒక తల్లిగా ఉన్నాను. కాబట్టి ఇది ఇంట్లో ఉన్న వ్యక్తులతో మరియు దానిలో ఒంటరిగా ఉన్న వ్యక్తులతో సంబంధం కలిగి ఉంటుందని నేను భావిస్తున్నాను.”

ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ మితిమీరిన లక్షణాలు – ప్రైవేట్ విమానం సవారీలు, ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఉచిత పర్యటనలు మరియు ప్రతిభావంతులైన డిజైనర్ బ్యాగ్‌ల గురించి గొప్పగా చెప్పుకునే పోస్ట్‌లు – 10 సంవత్సరాల క్రితం చేసినట్లుగా సాధారణ ప్రేక్షకులకు కూడా ఆడకండి. ధనవంతులు తమ సంపదను చాటుకోవడంలో ప్రజలు విసిగిపోయారు. నిపుణులు ఉన్నారు డబ్ ఇది “ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ అలసట”. రెడ్డిటర్స్ “ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ స్నార్క్” కు అంకితమైన ఆన్‌లైన్ ఫోరమ్‌లను సృష్టించండి, అక్కడ వారు తమకు కనీసం ఇష్టమైన వ్యక్తిత్వాల గురించి గాసిప్ లేదా కోపంగా ఉంటారు.

అగ్ర-పేరు ప్రతిభను బుక్ చేసుకోకుండా బ్రాండ్లు మైక్రో-ఇన్ఫ్లుయెన్సర్‌లకు ఇక్కడ మరియు అక్కడ కొన్ని వందల డాలర్లు చెల్లించడం కూడా చౌకగా ఉంటుంది.

షాప్‌మీలోని పోస్ట్‌లు నగ్నంగా లావాదేవీలు, స్నేహాన్ని చిన్న కమీషన్లుగా మారుస్తాయి. సోషల్ మీడియా ఒక బ్రాండెడ్ వాలు కుప్పగా రూపాంతరం చెందడంతో వారు కూడా ఇష్టపడరు.

సోషల్ మీడియాను అధ్యయనం చేసే వ్యక్తిగా కూడా, ఇన్‌స్టాగ్రామ్ స్నేహితుడు ఆన్‌లైన్‌లో ఏదో డబ్బు ఆర్జించడానికి ప్రయత్నించడం “చాలా బాధించేది” అని స్టీవర్ట్ చెప్పారు. “మా స్ట్రీమింగ్‌లో, ప్రతి సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫామ్‌లో మాకు ప్రకటనలు ఉన్నాయి, ఇప్పుడు మా స్నేహితులు మాకు కూడా విక్రయించడానికి ప్రయత్నిస్తున్నారు” అని ఆమె చెప్పింది. “మాకు ఏదైనా విక్రయించడానికి ప్రయత్నించని ఎక్కడో మేము కోరుకుంటున్నాము.”

దివంగత ఆగ్ట్స్ మరియు 2010 లలో ఫేస్‌బుక్‌ను ఉపయోగించిన మహిళలు విక్రయించడానికి ప్రయత్నిస్తున్న దీర్ఘకాలంగా కోల్పోయిన పరిచయస్తుడి నుండి “హే బేబ్” డిఎమ్‌ను అందుకున్న అస్పష్టమైన అనుభవాన్ని గుర్తుంచుకోవచ్చు యునిక్ కాస్మటిక్స్ లేదా లులారో లెగ్గింగ్స్. అనేక మల్టీ-లెవల్ మార్కెటింగ్ (MLM) బ్రాండ్లు మహిళలను దోపిడీ చేశాయి, తమ సొంత యజమానిగా మరియు దారుణమైన వేతనంలో రాక్ అయ్యే అవకాశాన్ని వారికి హామీ ఇచ్చారు. వాస్తవానికి, చాలా మంది అమ్మకందారులు ఏమీ పక్కన పెట్టలేదు – మరియు సంబంధాలు బాధపడ్డాయి.

అనుబంధ మార్కెటింగ్ MLM కాదు, కానీ ఉత్పత్తిని విక్రయించడానికి స్నేహాల పరపతి వివాదాస్పద వ్యాపార వ్యూహాన్ని రెబెకా హైన్స్‌కు గుర్తు చేస్తుంది. “ప్రజలు తమ వ్యక్తిగత నెట్‌వర్క్‌లను MLM ఉత్పత్తులను విక్రయించడానికి ఉపయోగిస్తారు, మరియు ప్రజలు అనుమానాస్పదంగా ఉంటారు” అని సేలం స్టేట్ యూనివర్శిటీలో మీడియా మరియు కమ్యూనికేషన్స్ ప్రొఫెసర్ హైన్స్ అన్నారు. “ఆమె నిజంగా కనెక్ట్ కావాలని ఎవరో నన్ను సంప్రదిస్తున్నారా? లేదా ఆమె నన్ను పాంపర్డ్ చెఫ్ అమ్మేందుకు ప్రయత్నిస్తుందా?”

మాడ్డీ ఎల్డర్, తన భర్త ఉద్యోగం కోసం యుఎస్ వర్జిన్ దీవులకు వెళ్ళిన 24 ఏళ్ల, పార్ట్ టైమ్ ఈవెంట్ ప్లానర్, అతను ఫ్యాషన్ పట్ల ఎప్పుడూ ఆసక్తి కలిగి ఉంటాడు. “నేను మొదట దానిలోకి ప్రవేశించడం ప్రారంభించినప్పుడు, ఈ అనువర్తనాలను ఉపయోగించిన ఎక్కువ మంది ప్రభావశీలులు” అని ఎల్డర్ చెప్పారు. “నేను ఖచ్చితంగా సిగ్గుపడ్డాను, లేదా పంచుకోవడానికి భయపడ్డాను. కాని ఒకసారి నేను డబ్బు సంపాదించగలనని చూశాను, అది నాకు పట్టింపు లేదు.”

హోవెల్ స్నేహితులు కూడా వారు కూడా షాప్‌మిని ఉపయోగించడం ప్రారంభించాలనుకుంటున్నారని చెప్పారు, కాని పోస్టులు ఎలా వస్తాయనే దానిపై వారు భయపడుతున్నారు. “నేను వారికి చెప్తున్నాను, మీరు దీన్ని చేయవలసి ఉంటుంది మరియు ఇతర వ్యక్తులు ఏమనుకుంటున్నారో పట్టించుకోకండి” అని ఆమె చెప్పింది.

కానీ హైన్స్ దోపిడీకి సంభావ్యత గురించి ఆందోళన చెందుతాడు. మెగా-ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లు వారి పనికి ముందంజలో ఉంటాయి; అనుబంధ లింక్‌లను ఉపయోగించే వ్యక్తులు ప్రజలు క్లిక్ చేస్తే మాత్రమే డబ్బు పొందుతారు.

“తమను బ్రాండ్ అంబాసిడర్లుగా మార్చే వ్యక్తులు తమను తాము సరుకుగా భావిస్తున్నారు” అని హైన్స్ చెప్పారు. “వారు స్త్రీత్వం గురించి చాలా ఇరుకైన దృశ్యాన్ని చేస్తున్నారు, మరియు దాని నుండి బహుమతులు పొందాలని ఆశిస్తున్నారు. ఇది కఠినమైన రహదారి.”

షాప్‌మి కోసం ప్రతినిధులు సగటు కంటెంట్ సృష్టికర్త అమ్మకాల ద్వారా ఎంతవరకు చేస్తారో పంచుకోలేదు. కంపెనీ కమిషన్ రేట్లు అంశం యొక్క రకాన్ని బట్టి మారుతూ ఉంటాయి. సోషల్ మీడియాలో ప్రాచుర్యం పొందిన బ్రాండ్లు అత్యధిక రేట్లను ఆదేశిస్తాయి – సైమన్ మిల్లెర్ దుస్తులు 30% కమీషన్‌ను ఇస్తాయి, ASICS స్నీకర్లు 3% పొందుతాయి.

ఎల్డర్ మాట్లాడుతూ, ఒక సంవత్సరంలో, ఆమె షాప్‌మి ద్వారా “మధ్య” $ 5,000 మరియు $ 10,000 సంపాదించింది.

పిల్లలు లేని నూతన యువకుడైన హోవెల్, తన కమీషన్లు “సరదా డబ్బు” అని చెప్పారు. ఇది కూడా చక్రీయమైనది. ఆమె ఒక దుకాణ వస్తువు నుండి డబ్బు సంపాదిస్తుంది, ఆపై ఎక్కువ బట్టలు కొనడానికి నగదును ఉపయోగిస్తుంది – ఆమె చివరికి షాప్‌మిపై కూడా పోస్ట్ చేస్తుంది.

ఎల్డర్ దీనిని “రీఇన్వెస్ట్‌మెంట్” గా అభివర్ణిస్తాడు. ఆమె చేసే డబ్బు “తిరిగి షాపింగ్‌లోకి” వెళుతుంది.